Airbnb撤出中国,佛罗里达州的房东却赚翻了!

作者:黄永明


1

爱彼迎宣布即将全面退出中国市场。我们更熟悉它的另一个称呼Airbnb。


官方发布的这份公关稿避重就轻,只字不提这几年Airbnb在中国的营收大幅缩紧。据报道,爱彼迎的联合创始人内森.布莱查奇克(Nathan Blecharczyk)称过去几年中国市场的收入仅占总收入的1%。


在这个时间节点,果断挥刀斩断赔本的“中国境内游”,固本培元,回归“出境游”业务可谓是明智之举。对比国内普遍唱衰、幸灾乐祸的姿态,我认为Airbnb还远没到黔驴技穷的地步。据Airbnb财报显示,一季度的全球营收同比增长70%,远超华尔街预期。


大家都将Airbnb在中国的失败归结于“水土不服”,因为Airbnb在欧美主打“共享经济”,这也是Airbnb从一众传统酒店中脱颖而出的价值核心所在。而中国人大部分是不能接受让陌生人在自家留宿的,因此Airbnb的核心优势无法发挥。


Airbnb的品牌使命:(让你)属于任何地方(belong,anywhere)。我认为非常的生动。住民宿不仅是为了节约费用,更重要的是能够感受一个陌生城市的文化氛围与人间温暖。留宿在一户当地家庭,与人交流是最直观的方法。


如果Airbnb放弃公司价值核心迎合单一中国市场,无异于舍本逐末,就真的与一众国内民宿别无二异了。


其实Airbnb在国内有一批坚定的簇拥者,大多是90后和Z世代,他们的共性是有更开放的价值观、享受生活、追求自我。一些媒体也更喜欢从人文角度分享Airbnb这个平台带给房东和房客的暖心回忆。这种品牌忠实度是国内民宿基本做不到的。


2

Airbnb在中国的优势发挥不出来,不代表它不行了。Airbnb在全球有600万套住房,而在中国仅为15万套。这次回归是必然,疫情只是导火索。


如果你打开过Airbnb的新闻网站,你会发现这里简直就是宝藏。比居家杂志有意思多了。


首先Airbnb策划了一个“主题房源”栏目,隔三差五就会推出一期。因为Airbnb有遍布世界的600万套房源,其中不乏名家设计、风格迥异或者历史建筑。所以这些主题房源的视觉冲击力还是很强的。


5月18日上线最新的一期“博物馆奇幻夜”,分别展示了来自英国、法国、日本和意大利的四套“历史名迹”,每套房子背后都是一个辉煌时代的缩影,体现Airbnb运营团队的用心与公司的高出居住本身的价值核心。






同时Airbnb公司在2012年成立了一家独立运营的慈善网站airbnb.org,这家网站主要目的是利用Airbnb公司的资源与技术支持,为处于灾难中的人们寻找提供临时性住房。


这次乌克兰战争爆发,airbnb.org网站承诺为十万乌克兰难民提供住房,三个月不到的时间,全世界愿意施以援手的的Airbnb房东就已经通过网站为25000名乌克兰难民提供了临时性住所。



这种将旅居变成一种新的文化、历史参与方式的功能和价值观才是Airbnb与全世界各地旅行客之间独特的情感链接。


3


2022年初,世界各地纷纷开始松动解封,旅游业复苏的很快。Airbnb也迎来了疫情封锁后的第一轮业务暴涨。


据CNBC报道,一季度Airbnb的线上预定房源及体验服务次数达到1,021亿人次,甚至超过疫情前的水平。且随着疫情进一步解封,全球经济回暖,Airbnb对二季度的预期营收也非常乐观。


根据Airbnb发布的2022夏季旅游指南显示,今年夏天全球旅游业发展呈现出以下趋势:


1、国内游复苏强劲,2022年一季度的暑期客房预订量已过半,超过2019年同期水平。国际旅游量也恢复到疫情前水平,并且在持续增长。


2、海滨城市仍是首选,将近一半的订单在距离海岸线5公里的范围内,但相较2019年一季度,内陆旅游城市的客房预定量也增长了40%。同期原来较冷门的小众旅游地的订单也暴增。


3、2022年1季度数据显示,人们青睐更特别的旅居体验,特殊房源的订单量较2019年同期增长80%,预计今年夏天树屋入住率最高的国家有:美国、法国、加拿大、英国和哥斯达黎加。


4、夏季家庭出游计划创历史新高。


5、相较2019年同期,2022年一季度老龄人口(60-90岁)预订夏季出游数量增长最快。


6、2022年一季度数据显示,人们较疫情前更加注重生活品质。根据Airbnb数据显示,最热门的类目分别是:饮食,自然,运动。最受欢迎的旅游国度是意大利。


全球最受欢迎的旅游城市前十名中,意大利就占了三个。



而纵观美国境内,人们的旅游目的地也呈现趋同。


Airbnb调查数据显示2022年美国10个夏季最受欢迎的境内城市中,佛罗里达州占据6个席位,而且前十个城市均靠近海岸线。第七名华盛顿州的Forks稍微远一点,距离海岸线大概30分钟左右的车程。



5 views